Warum die Ausgaben für digitale Anzeigen im Jahr 2021 zurückgegangen sind

Die Ausgaben für digitale Anzeigen haben in den letzten Jahren (2012-2021) einen Boom erlebt, da die Werbetreibenden massive Summen in Sozial-, Video- und Suchanzeigen investierten, um mit dem veränderten Verbraucherverhalten Schritt zu halten. Daher haben die Vermarkter die Investitionen in traditionelle Werbeformen wie z.B.

Warum die Ausgaben für digitale Anzeigen im Jahr 2021 zurückgegangen sind

Die Ausgaben für digitale Anzeigen haben in den letzten Jahren (2012-2021) einen Boom erlebt, da die Werbetreibenden massive Summen in Sozial-, Video- und Suchanzeigen investierten, um mit dem veränderten Verbraucherverhalten Schritt zu halten. Daher haben die Vermarkter die Investitionen in traditionelle Werbeformen wie z.B. das Fernsehen gedrosselt, um die gestiegenen Ausgaben für digitale Anzeigen auszugleichen. Der Trend änderte sich jedoch gegen Ende 2021, als sich die Marken von der digitalen Werbung auf Fernsehwerbung verlagerten, während Messaging-Apps wie Snapchat Pinterest übertrafen. Nur Sektoren, die alkoholische Getränke, Lebensmittel und Milchprodukte, Filme und verschreibungspflichtige Medikamente verkaufen, erhöhten ihre digitalen Ausgaben.Wie Snapchat mehr Nutzer als Pinterest anzogIn den letzten Jahren hat sich Pinterest als bestes Content Sharing Unternehmen hervorgetan. Mit über 100 Millionen aktiven Benutzern verzeichnet es weiterhin ein rasantes Wachstum.

Trotz der beeindruckenden Größe der Community von Pinterest hat das Unternehmen im Jahr 2021 jedoch kein großes Wachstum verzeichnet. Tatsächlich erreichten die Zahlen von Snapchat für die täglichen Benutzer im Dezember 110 Millionen und übertrafen damit zum ersten Mal Pinterest. eMarkerters prognostiziert einen Anstieg der Benutzer von Snapchat um 26,9 Millionen Benutzer in den nächsten vier Jahren. Was Snapchat im Jahr 2021 von den konkurrierenden Mobile-Messaging-Anwendungen abhob, war die Verwendung von Kurznachrichten, großartigen visuellen Schnittstellen und Funktionen, die es den Benutzern ermöglichten, ihre Beiträge mit kreativen Tags zu versehen. Mit der Linsenfunktion von Snapchat können Benutzer zum Beispiel Selbstgespräche führen, die Regenbögen speien oder sich in Charaktere aus verschiedenen Filmpersönlichkeiten verwandeln. Darüber hinaus scheint die App die am schnellsten wachsende Altersgruppe anzusprechen - Erwachsene im Alter von 18-24 Jahren.

Warum TV-Werbung im vierten Quartal 2021 zugenommen hatWährend viele Vermarkter auf digitale Werbung umgestiegen sind, haben im letzten Quartal 2021 große Kategorien von Werbetreibenden wieder auf TV-Werbung umgestellt. Das liegt daran, dass die Kandidaten in einem Wahljahr dazu neigen, stark in TV-Werbung zu investieren. Zunächst einmal ist TV-Werbung ein altehrwürdiges Ritual bei Wahlen. Die Kandidaten argumentieren, dass Fernsehwerbung und Marketing ein größeres Publikum erreicht als jede andere Form der Werbung. Und für diejenigen, die ihre Kandidatur ankündigen wollen, wird die Fernsehwerbung zu einem wesentlichen Bestandteil des Wahlkampfes. So profitieren die Rivalen mehr von der Werbung als die Amtsinhaber, denn die Werbung gibt einem Kandidaten einen Bonus, wenn er nur seinen Namen bekannt gibt.

Dies erklärt den Anstieg der Fernsehwerbung im letzten Quartal des Jahres 2021.Hinzu kommt, dass sich die Kandidaten nur darum kümmern, was nötig ist, um unabhängig von den Kosten einen oder ein paar Wähler mehr auf ihre Seite zu gewinnen. Wahlkampfberater werden auch dafür belohnt, dass sie die Werbung vorantreiben, also enorme Anstrengungen unternehmen, um eine Kürzung der Medienausgaben zu erreichen. Die große Frage ist jedoch, ob der Trend auf das nächste Jahr-2017 übergreifen wird. Da die Parlamentswahlen und der Wahlkampf einige Monate dauern, werden die Fernsehspots wahrscheinlich wieder auf ihren derzeitigen Stand zurückkehren. Sobald sich die Kandidaten wieder in ihren Ämtern eingerichtet haben, werden die Fernsehwerbung wahrscheinlich zurückgehen.